A Docile, marca 100% brasileira, com 90 anos de história no mundo dos doces, e uma das 100 maiores empresas do mundo no segmento, confirma sua participação em mais uma edição da APAS Show, que acontece entre 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, quando lançará, em primeira mão, um produto inédito no segmento. Considerado o maior evento supermercadista do mundo, a APAS reúne os principais players da indústria e do varejo em um ambiente voltado para geração de negócios, inovação e tendências de consumo.

É nesse contexto de crescimento e conexão com o mercado que a Docile vem sustentando sua estratégia de expansão e fortalecimento de marca. A performance recente da companhia reforça esse movimento. A Docile registrou crescimento de 11% em vendas volume no acumulado de janeiro a março de 2026, acima da categoria, segundo dados da Nielsen. O resultado evidencia ganho de participação e assertividade na leitura do consumidor e na execução no ponto de venda

Com estande no Pavilhão Vermelho, a marca apresenta ao público da APAS, além de um lançamento inédito, novidades em seu portfólio e reforça sua estratégia de atuação no ponto de venda. Mais do que expor produtos, a Docile conversa diretamente com o calendário de eventos do ano e com o comportamento do consumidor, e busca cada vez mais transformar datas e momentos culturais em oportunidades comerciais para o varejo.

Entre os destaques apresentados na feira, o principal fica por conta do lançamento que promete uma experiência inédita dentro da categoria no Brasil. Criada a partir de muita escuta ativa do mercado e da busca por diferenciação, a guloseima é uma resposta à preferência de consumo da maioria fãs de guloseimas, que buscam frequentemente por explosão de sabor, notas azedinhas e contraste de texturas.

Além disso, a marca também irá fortalecer momentos conectados à celebração, brasilidade e torcida brasileira, ancorados principalmente na campanha Gentileza Muda o Jogo e na Pulseira Sorte. A comunicadora Fernanda Gentil, que integra o squad da Torcida da Gentileza, estará presente no estande em um dos dias de evento. O espaço conta ainda com ambientes temáticos de Halloween, data em expansão no Brasil e com alto potencial de crescimento de vendas; e Festas Juninas, reunindo diferentes produtos da linha com foco em marshmallows.

Os lançamentos mais recentes também terão um destaque especial no estande, com a apresentação das Tortinhas, das Estrelinhas e do Mix Fofuras - que reúne marshmallows recheados e tradicionais em uma mesma embalagem, com três variações de formato. Com combinação de sabores, texturas e formatos, os produtos respondem a um desejo relevante do consumidor por variedade e experiência, ao mesmo tempo em que amplia a atratividade do produto no ponto de venda.

“Queremos aproveitar a APAS Show como um espaço estratégico para fortalecer parcerias, ampliar oportunidades de negócio e compartilhar a evolução da Docile na construção de marca e execução comercial. Temos avançado de maneira consistente ao traduzir insights de comportamento do consumidor e do shopper em uma execução mais qualificada no ponto de venda, elevando relevância, conversão e presença de marca”, afirma a Diretora Comercial e Trade Marketing da Docile, Adriana Donelian.

Para a executiva, o foco está em construir uma estratégia integrada, que conecta portfólio, calendário e trade de forma coordenada. “Na APAS, reforçamos esse direcionamento ao apresentar soluções que nascem do entendimento do consumidor e em performance no ponto de venda.”

Sobre a Docile

Presente no Brasil e em mais de 80 países, a Docile é uma marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa, que foi a primeira a disponibilizar a opção recheada do doce. No mercado há mais de 30 anos – com fábricas em Lajeado/RS e Vitória de Santo Antão/PE -, nasceu pelo empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência. A empresa também carrega 90 anos de história no mundo dos doces, reforçando sua conexão com a tradição do setor aliada à inovação. Tem como posicionamento “Ser doce para criar um mundo mais doce” e orgulha-se de ser a marca que espalha gentilezas onde quer que esteja.

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